但到了 2015,甚至這種看似快捷的過程也算不上快了。首先,在移動設備上問題的提出更有可能是通過口述而不是在搜索框敲字。其次,儘管從一堆連結排序中選擇最相關者仍然是特定查詢的有效辦法,那些有著明確定義問題(如天空為什麼是藍的)的人更希望馬上知道答案。如果 Google 不能馬上提供答案,這些人就會失望、甚至憤怒。
那麼……「好吧,Google……為什麼天是藍的?」
對於 Google 最近幾年對搜索進行的變革,Google 搜索團隊負責人 Amit Singhal 以飛機空中更換引擎來打比方,其改動包括排名演算法,添加新的企業資訊,以及在使用者完成問題輸入前開始搜索等。除了引擎切換以外,在移動搜索即將超越桌面搜索的大背景下,Google 也在考慮對「座艙」—使用介面進行徹底的重新設計,甚至考慮整個使命的重新定位。
儘管如此,Facebook 的社交網路遮罩 Google 的爬蟲抓取資訊令 Singhal 感到憂心忡忡,擔心封閉的網路會威脅到 Google 的地位。但事實證明他過過慮了。Facebook 的 Graph Search 仍非常稚嫩,對 Google 幾乎沒什麼影響。微軟的 Bing 在搜索品質上有得一比,但市場份額不到 1/5。在基礎設施、人才厚度、經驗、雄心等方面沒有競爭對手可以與 Google 匹敵。G+ 儘管遠未能成為引起轟動的社交網路,但的確吸引了許多搜索用戶的加入。